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天之藍(lán)和海之藍(lán)哪個(gè)貴，天之藍(lán)升級(jí)上市

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天之藍(lán)又一次站在了新的起點(diǎn)之上。
文字|張強(qiáng)
在中國(guó)中高端名酒品牌中，天芝蘭龐大的銷售規(guī)模和消費(fèi)基礎(chǔ)讓天芝蘭成為家喻戶曉的中高端名酒品牌。
今天，偉久從市場(chǎng)了解到，天之藍(lán)將系統(tǒng)升級(jí)質(zhì)量體系、品牌形象、互動(dòng)服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，掀起發(fā)展新時(shí)代。
在白酒市場(chǎng)，天是藍(lán)的，可以稱得上是“優(yōu)等生”，會(huì)更上一層樓。天芝蘭作為白酒行業(yè)不可多得的常青樹品牌，給行業(yè)帶來(lái)了哪些期待？
01
天之藍(lán)的誕生
無(wú)論是對(duì)洋河還是放眼整個(gè)行業(yè)，天之藍(lán)的每一次升級(jí)都意義重大。
2003年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得長(zhǎng)足發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。在這種消費(fèi)變革下，淘寶上線，不僅改變了無(wú)數(shù)人的購(gòu)物習(xí)慣，也改變了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)鏈。
在白酒行業(yè)，也發(fā)生了影響行業(yè)近20年的事情。剛剛經(jīng)歷重組的洋河推出了以天芝蘭為代表的藍(lán)色經(jīng)典系列，將中國(guó)白酒從“香時(shí)代”帶入“味時(shí)代”，改變了白酒行業(yè)粗放的經(jīng)營(yíng)模式。
2003年，中國(guó)白酒的主流價(jià)格帶還在100元以內(nèi)，各大品牌都在這個(gè)價(jià)格帶內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 。此時(shí)此刻，洋河意識(shí)到市場(chǎng)的上漲和新的消費(fèi)需求。天藍(lán)集中在200元價(jià)格帶以上，面向全國(guó)全面發(fā)展。它代表了洋河八大名酒品牌的天藍(lán)色和中國(guó)品質(zhì)，迅速成為中國(guó)中高端產(chǎn)品的代表作。
有業(yè)內(nèi)人士表示，天芝蘭上市前，白酒行業(yè)在多個(gè)價(jià)格區(qū)間成功的品牌很少。天芝蘭上市后，洋河攜手海之蘭和天芝蘭兩個(gè)價(jià)格帶，成為行業(yè)內(nèi)首家擁有多個(gè)價(jià)格帶的國(guó)酒公司。
值得注意的是，在天芝蘭之前，白酒行業(yè)并沒(méi)有商業(yè)白酒的概念。天芝蘭上市后聚焦商品酒，進(jìn)一步細(xì)分了白酒消費(fèi)群體，為二次高端、高端白酒發(fā)展提供了借鑒。
傳統(tǒng)上，洋河藍(lán)色經(jīng)典在業(yè)內(nèi)多次引發(fā)熱議。從柔和的風(fēng)味到時(shí)尚的包裝，從廣告語(yǔ)言到營(yíng)銷模式，都受到了酒業(yè)的廣泛關(guān)注和研究。
02
瞄準(zhǔn)300—400元，新版天之藍(lán)四重?zé)ㄐ?br /> 現(xiàn)在，天藍(lán)又一次站在了新的起點(diǎn)上。
隨著產(chǎn)品的推出，天之藍(lán)年輕化的細(xì)節(jié)更是引起了業(yè)界的關(guān)注。微酒采訪人員注意到，天藍(lán)升級(jí)版在品質(zhì)、外觀、互動(dòng)、體驗(yàn).四個(gè)維度進(jìn)行了全面升級(jí)

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在品質(zhì)煥新方面，的品質(zhì)是天之藍(lán)的基礎(chǔ) 。新版天芝蘭升級(jí)了酒體的品質(zhì)和口感，有著三種口味的口感，淡雅的陳年香味，濃郁的窖香和清爽的糧香，讓它更加清爽舒適。

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新版天芝蘭獨(dú)特的復(fù)合口感讓酒體的香氣更具層次感，這不僅是白酒品質(zhì)的新突破，也是軟酒的傳承。
如果說(shuō)質(zhì)量創(chuàng)新是洋河產(chǎn)品的先天基因，那么為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)是洋河堅(jiān)定的選擇。.
眾所周知，洋河的新產(chǎn)品一定要通過(guò)全國(guó)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，新版天之藍(lán)也不例外。2020年，洋河葡萄酒中心將攜天芝蘭品鑒版走遍全國(guó) 。
場(chǎng)，經(jīng)歷海量人次的品鑒和評(píng)價(jià)，給產(chǎn)品把最后一道關(guān) 。

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形象煥新方面，在外包裝上，新版天之藍(lán)瓶身采用極光藍(lán)，浪漫時(shí)尚極致美感；瓶身采用靈動(dòng)流線瓶，柔美流暢，輕盈在握；瓶蓋上的“天空之眼”，奪取了全場(chǎng)的注意力；在瓶蓋環(huán)臺(tái)處，金色線條上點(diǎn)綴著星星、星球等星空元素，整體層次感更加分明。

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除此之外，極光藍(lán)調(diào)搭配香檳金設(shè)計(jì)，視覺(jué)層次豐富，色彩鮮明強(qiáng)烈。同時(shí)，盒子采用“書本盒”的開(kāi)啟方式，使得終端展示更加便捷和美觀。
互動(dòng)煥新方面，掃碼領(lǐng)紅包，新版天之藍(lán)紅包玩法同步升級(jí)，掃碼中獎(jiǎng)率100%，現(xiàn)金紅包最低8元，最高666元，領(lǐng)取紅包后，還有機(jī)會(huì)獲得再來(lái)一瓶的獎(jiǎng)勵(lì) 。天之藍(lán)可以借此實(shí)現(xiàn)正向獎(jiǎng)勵(lì)和開(kāi)瓶反向觸發(fā)、二次激勵(lì)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

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體驗(yàn)煥新方面，更高級(jí)的審美品味，更方便的開(kāi)啟體驗(yàn)，更舒適的酒質(zhì)享受，更精致的工藝防偽。整體來(lái)看，新版天之藍(lán)最大的亮點(diǎn)在于“全面提升消費(fèi)體驗(yàn)” 。
與此同時(shí)，微酒采訪人員走訪市場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，洋河股份正在針對(duì)海之藍(lán)、新版天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)水晶版、夢(mèng)之藍(lán)M6+開(kāi)展“洋河中秋禮雙瓶享驚喜”的中秋促銷主題活動(dòng) 。

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開(kāi)瓶掃碼100%送現(xiàn)金紅包，每掃兩瓶（同品）還能獲得額外的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，華為手機(jī)、金條、陽(yáng)澄湖蟹卡、電動(dòng)牙刷、華為智能手環(huán)、天之藍(lán)小酒等獎(jiǎng)品。中秋促銷活動(dòng)的展開(kāi)，也為天之藍(lán)的煥新升級(jí)加了一把火。
不難發(fā)現(xiàn)，洋河股份已經(jīng)為天之藍(lán)未來(lái)的發(fā)展做好了“頂層設(shè)計(jì)”，煥新升級(jí)后，有品質(zhì)、有情懷、有品牌、有質(zhì)感的天之藍(lán)可以說(shuō)是滿足了市場(chǎng)對(duì)一瓶好酒的所有想象。