詩婷露雅護膚品怎么樣，護膚品市場份額0.7%

國內(nèi)化妝品市場由外資品牌主導，但本土化妝品企業(yè)競相上市融資，挑戰(zhàn)外資巨頭。
深圳市仙迪化妝品股份有限公司(以下簡稱“仙迪股份”)即將沖刺創(chuàng)業(yè)板，在護膚品市場的市場份額僅為0.7%，位居行業(yè)第15位。其競爭對手不僅包括Polea(603605)等本土企業(yè) 。SH)，丸美(603983 。SH)和上海家化(600315 。SH)，但也有外國巨頭，如歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔；賭博等。
在上下游運營方面，仙迪股份在上游深度依賴北北。近三年來，購買金額占比上升到四分之一以上水平，而在銷售方面，則依靠VIPS等。仙迪股份的毛利率與同行業(yè)上市競爭對手存在明顯差異。另一方面，招股書僅披露了2020年上半年的財務數(shù)據(jù)，而在2020年下半年，隨著各種原材料價格的大幅上漲，仙迪股份的毛利率是否被進一步壓縮引起了行業(yè)的關(guān)注。
護膚品市場份額國內(nèi)企業(yè)第15名
仙迪股份有限公司主要從事化妝品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，主要經(jīng)營愛貝詩、國本、石婷璐雅三大品牌，旗下?lián)碛锈Ｑ小IOLIGHT等其他品牌，品牌定位獨特，主要產(chǎn)品包括護膚、清潔等化妝品。
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)(本文以下市場份額數(shù)據(jù)均來自Euromonitor)，2019年仙迪股份有限公司市場份額在國內(nèi)護膚公司中排名第15位，份額僅為0.7% 。2019年仙迪有限公司營業(yè)收入7.47億元，凈利潤1.13億元。與競爭對手相比，各種財務數(shù)據(jù)都有一定差距。

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2019年，根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計，中國前20大護膚品公司的市場份額合計約為62.9%，其中9家為國內(nèi)化妝品公司。護膚品市場份額排名前五的是歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔；豪賭，資生堂和上海百雀羚。
在中國的上市公司中，很多公司都是先帝的有力競爭者。
以上海家化為例，2019年營業(yè)收入為75.97億元(是先帝股份的10倍多)，非歸母凈利潤為3.8億元。2019年產(chǎn)品市場份額在國內(nèi)護膚企業(yè)中排名第四。2019年，寶萊雅營業(yè)收入31.24億元，非歸母凈利潤3.86億元。2019年，寶萊雅產(chǎn)品市場份額在國內(nèi)護膚企業(yè)中排名第六。更接近仙迪股份行業(yè)地位的是丸比股份(603983 。SH)，2019年營業(yè)收入18.01億元，扣非返校凈利潤4.51億元。2019年產(chǎn)品市場份額在國內(nèi)護膚企業(yè)中排名第十。
有消費行業(yè)分析人士對第一財經(jīng)采訪人員表示，就國內(nèi)情況來看，化妝品行業(yè)的門檻其實比較低，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)水平參差不齊，大部分企業(yè)研發(fā)力度有限；d能力，部分企業(yè)采取低價策略爭奪短期利益，產(chǎn)品質(zhì)量可能得不到保障。事實上，市場地位低的企業(yè)對管理的要求非常高，幾乎不能容忍錯誤。一旦“一招不慎”，企業(yè)將遭受巨大損失，這也是先帝、丸美、Poleya等國內(nèi)企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn) 。
從仙迪的招股書來看，在品牌定位上，東方人在膚質(zhì)和審美追求上與西方人不同，國內(nèi)品牌定位往往更本土化，針對中國居民的皮膚特點推出更適合中國人的化妝品，如保濕、美白等功能，而配方上往往輔以植物和自然的概念，更容易被中國人接受。在市場層面，國產(chǎn)品牌與國際品牌差異化競爭，依托產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，聚焦中低端大眾護膚需求，避免在一二線城市的中高端市場與國際品牌發(fā)生直接沖突，然后在穩(wěn)固用戶的基礎(chǔ)上逐步向中高端市場滲透。
此外，亞太地區(qū)的消費者注重保濕、護膚和美白。2019年，護膚市場占比
對于先帝股份來說，毛利率不如主要競爭對手，面臨原材料成本上漲的壓力。上下游對較大供應商和電商平臺的依賴，也是未來可能出現(xiàn)的不穩(wěn)定因素。
“公司主營業(yè)務毛利率越來越接近上海家化和方臘家化。”根據(jù)招股書。
但與主要競爭對手Polea和Marumi相比，仙迪股份2020年上半年的毛利率不足55%，明顯低于Polea近60%的毛利率和Marumi的毛利率，接近仙迪股份在行業(yè)中的地位，其毛利率高達67.56% 。

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對此，仙迪股份表示，毛利率低于丸比股份，主要是由于主要產(chǎn)品的毛利率水平和營收占比。丸美股份毛利率最高的產(chǎn)品是眼部護膚品。2017年至2019年，毛利率分別為73.28%、73.40%和70.28%，營收占比分別為31.77%、33.79%和30.68% 。仙迪股份的毛利率低于佩拉雅，主要是由于佩拉雅的線上直銷收入相對較高，2019年達到28.36%，直銷模式的毛利率通常較高，2019年仙迪股份的直銷收入占比為12.72% 。
除了毛利率低于競爭對手，先帝股份還不得不面對原材料成本上漲的壓力。招股書顯示，化妝品行業(yè)的上游是原材料和包裝材料的制造業(yè) 。原料主要包括水、甘油、乳化劑、穩(wěn)定劑、油脂、功能添加劑和香精等。包裝材料包括紙質(zhì)包裝、塑料包裝、軟包裝薄膜袋和玻璃包裝等。
以包裝材料為例，從紙漿期貨的角度看，紙漿
連續(xù)（SP7777）從6月10日的4070元/噸大幅上漲到12月16日的高點5162元/噸，漲幅超過25% 。近日，多家紙企再發(fā)漲價函，宣布自12月起對產(chǎn)品提價，提價幅度基本在200元/噸，自8月起每個月企業(yè)都要發(fā)一次漲價函。
關(guān)于未來紙漿價格，方正中期期貨分析師湯冰華表示，在針葉漿供應增量較少，需求繼續(xù)改善的情況下，支撐紙漿向上的邏輯未變。
上游供應商方面，諾斯貝爾是仙迪股份的重要外協(xié)加工商，報告期內(nèi)與諾斯貝爾正常履約且合作關(guān)系良好。仙迪股份稱，“公司亦有與諾斯貝爾產(chǎn)品質(zhì)量不存在重大差異的多家外協(xié)廠商作為替代選擇。”
然而，仙迪股份對諾斯貝爾的依賴逐步上升，占采購金額的比例，從2018年的8.26%大幅上升到2020年上半年的25.55% 。對此，仙迪股份解釋稱，外協(xié)加工金額逐年上漲，主要系委托諾斯貝爾加工金額增加，主要委托諾斯貝爾加工面膜類和精華類（安瓶、凍干粉）產(chǎn)品。
下游方面，仙迪股份對唯品會依賴不小，各品牌在唯品會分別通過開設(shè)品牌店方式進行運營，2017年到2020年上半年仙迪股份通過唯品會代銷收入占總收入的比重分別為8.94%、8.90%、7.91%和7.53% 。另外，仙迪股份直營收入主要來自于天貓、京東等電商平臺開設(shè)的旗艦店銷售收入，金額分別為7295.34萬元、8717.29萬元、9493.71萬元和4262.55萬元，占主營業(yè)務收入的比重分別為14.61%、12.57%、12.72%和14.69% 。
【詩婷露雅護膚品怎么樣，護膚品市場份額0.7%】報告期內(nèi)，仙迪股份通過電商渠道實現(xiàn)銷售收入分別為1.32億元、1.70億元、1.7億元和7414.99萬元，占主營業(yè)務收入的比例分別為26.46%、24.58%、22.73%和25.56% 。