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保健品排行榜湯臣倍健，湯臣倍健成全球行業新晉一哥

年輕人的“朋克健康”不是嘴上說說的 。在新一代消費群體和消費需求的推動下，中國VDS產業發展迅速 。數據顯示，2013-2019年期間，該市場復合增長率達到9%，市場規模和增長率均達到世界前列 。
行業發展迅速，也帶動公司業績和市值在行業內穩步增長 。今年3月以來，湯臣邊建股價(300146 。行業龍頭SZ)一路上漲 。截至6月18日，股價上漲63.15%，市值突破600億元 。它成功超越康寶萊，成為膳食補充劑行業全球市值的“新兄弟” 。
目前，全球市值排名前七的VDS主要企業中，有三家來自中國，分別占據第一、第三和第六的位置，另外四家是美國企業 。與單一市值相比，以湯臣汴京為代表的國內企業，在勢均力敵的中美市場，有趕超國際同行的趨勢 。
指出膳食補充劑的行業賽道優秀，湯臣變健本身成長性很大 。自2010年上市以來，股價上漲了6倍，這次成為行業龍頭企業，這是多年來的洞察、創新和堅持 。
【保健品排行榜湯臣倍健，湯臣倍健成全球行業新晉一哥】

保健品排行榜湯臣倍健，湯臣倍健成全球行業新晉一哥

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VDS市場規模高速增長
作為健康產業必備的膳食補充劑，近年來國內外市場規模不斷擴大 。
從全球VDS產業規模來看，2020年市場規模將達到782億美元，5年內同比增長7.1%，CAGR增長4.9%，產業規模將穩步增長 。其中，美國目前仍是全球最大的VDS市場，市場份額為43.1%，其次是中國，市場份額為31.9% 。后者市場份額逐年提升，2020年規模為1.74萬 。
需要注意的是，中國VDS市場容量不僅走在世界前列，而且保持快速增長 。據Euromonitor統計，2013年至2019年，中國VDS市場快速增長，從2013年的997億元增長至2019年的1670億元，復合增長率為9% 。盡管2020年疫情肆虐，但中國市場依然需求旺盛，規模達1743億元 。
相比之下，全球其他VDS市場的發展就黯淡得多：美國和日本市場進入了增長緩慢的瓶頸，澳大利亞市場只經歷了短暫的高光 。
在美國市場經歷了7年的行業爆發后，該行業自2002年以來穩步發展，平均增長率在6%左右 。日本以14.6%的市場份額排名第三，但2020年日本市場增速不足1% 。由于代購的興起和跨境電商的蓬勃發展，澳大利亞市場此前實現了爆發式增長 。然而，來得快去得也快 。2019年和2020年中國受全球疫情影響，消費者海外購買量大幅下降，不少澳洲品牌受到沖擊，2020年增速僅為3% 。
另一方面，VDS產品在中國的出口份額每年都在增加 。艾媒咨詢數據顯示，2020年上半年，亞洲成為中國膳食補充劑最大出口市場，占比超過50% 。其次，占18%的北美超過歐洲，成為中國第二大膳食補充劑出口市場，而歐洲屈居第三，占總市場分布的14% 。非洲和其他國家分別占中國VDS出口市場的6%和7% 。
行業競爭格局發生變化，中國VDS企業乘風破浪 。截至6月16日，全球市值前八的公司中，有三家來自中國，湯臣邊建成為全球市值第一 。
保健品排行榜湯臣倍健，湯臣倍健成全球行業新晉一哥

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中國市場：養生“年輕化”
以湯臣邊健為代表的國內膳食營養補充劑企業穩步增長的背后，年輕消費群體的提升不可或缺 。目前很多觀點還處于“老年人是膳食營養市場的主要消費者”的階段，但事實上，年輕人膳食營養市場的競爭越來越激烈 。
報告認為，年輕人的健康素質和科學素質使他們更愿意以“預防疾病”的科學眼光接受膳食補充劑 。隨著年輕消費者的崛起
根據億邦動力研究院發布的《電商法》，90后、Z世代消費群體占線上VDS銷量的50%以上 。
據《中國食品報》官方賬號引用的《2021新銳品牌數字化增長白皮書》，食品新聞大健康產業報告指出，16-25歲用戶在健康保健方面的營業額從5.3%增長到6.0%，營業額同比增長36.9% 。2019年雙十一，膳食補充劑成為全網銷售冠軍，80后、90后是主要消費人群 。
為什么健康“年輕化”？隨著年輕消費者越來越多地肩負起工作和生活的重擔，他們所承受的壓力會更大，由此產生的醫療保健和預防性治療的消費需求也會更多 。
根據億邦動力研究院發布的《2019中國大健康消費發展白皮書》，護肝片、褪黑素、熱控片、睡眠軟糖等品類已經成為年輕人“朋克養生”的選擇 。顯然，與中老年人不同的是，年輕消費者并不太關注傳統的滋補產品，而是傾向于選擇科技含量更高、與睡眠、美容、腸道調節、運動營養相關的細分品類更多的功能性食品 。
值得注意的是，年輕人的消費貢獻仍在擴大 。正如前面提到的《中國食品報》報道中提到的，華中科技大學同濟醫學院孫秀發教授曾表示，未來10年，VDS在中國的滲透率將沿著“一兩個”
線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”“滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進 。
企業順勢而為觸達年輕消費者
“養生”的年輕化，也倒逼行業企業通過“形象年輕化”“產品年輕化”“營銷年輕化”等方式加速布局，精準觸達年輕消費者 。
去年，中國醫藥保健品進出口商會發布的《中國膳食營養補充劑行業發展報告（2020）》，對我國膳食營養補充劑行業的整體情況進行了梳理并預判，其中指出，我國膳食營養補充劑市場發生的變化包括銷售渠道豐富化、品種多樣化等 。
這些變化，在行業龍頭的身上體現得更為明顯 。例如，自2017年，湯臣倍健將目標瞄準了追求“美麗、時尚、健康”的年輕消費群體，大刀闊斧實行產品的年輕化，針對不同消費群體的需求，在細分領域不斷豐富品牌矩陣，陸續推出健力多、健視佳、健安適、舒百寧、健樂多、天然博士等品牌，并收購澳洲專業益生菌品牌Life-Space以及專注兒童健康超80年的澳洲專業膳食營養補充劑品牌Pentavite 。
2019 年，湯臣倍健電商專供品種（類）還啟動了獨立的品牌代言體系，推出了線上專業年輕品牌 YEP等系列產品 。同時，針對市場需求的快速迭代，湯臣倍健實施了“超級供應鏈”的策略，將新品研發上市的周期從三五年壓縮至4-5個月 。這一系列迅速反應助推其 2020年在中國維生素與膳食補充劑行業份額達到10.3% 。
品種多樣化方面，例如，膳食營養補充劑產品出現了“零食化”趨勢，產生了像零食一樣便攜式的小包裝設計；在產品形態方面，果凍型、糖果等形態呈爆發式增長 。這些產品既保持了口感，又方便攜帶和飲用，并且時尚新穎，成為年輕人選擇膳食營養補充劑的新方向 。
針對零食化的趨勢，湯臣倍健相繼推出功能性飲品、軟糖、泡騰片等符合年輕人飲食習慣、口感的產品，構筑新的業務增長點 。
年輕消費群體的出現，也倒逼著企業在營銷方式、銷售渠道等方面作出調整 。
根據公開報道，中國醫藥保健品進出口商會有關人士分析認為，近10年來，直銷是中國膳食營養補充劑產品的主要銷售模式，占比在50%以上，但近幾年來，直銷模式受到很大沖擊，而以社群電商為代表的新的銷售模式不斷發展 。
面對電商的強勢崛起，曾經在藥店零售渠道占據絕對優勢的湯臣倍健也曾遭遇業績增速放緩，在這樣的背景下，自2017年起，湯臣倍健將“電商品牌化”作為與大單品戰略并列的未來發展戰略之一 。一方面，以消費者為中心，啟動了電商數字化建設，由B2C逐步向C2B過渡；另一方面，發展相對獨立的電商品牌與產品體系，定位年輕消費人群，構建與線下差異化的產品體系 。
根據阿里平臺數據顯示，到2019年，膳食營養補充劑線上市場占有率較高的企業包括湯臣倍健、Swisse等 。此外，據生意參謀數據顯示，2020年天貓VDS類目，湯臣倍健市場份額6.98%，排名第一 。京東商智數據顯示，2020京東“醫藥保健行業”，湯臣倍健市場份額15.5%，排名第一 。
與此同時，湯臣倍健在發展戰略中聚焦電商數字化，構建從會員數字化到媒介投放數字化再到電商渠道數字化的路徑，加快以消費者用戶為中心的電商數字化系統建設，實現媒介投放和營銷推廣精準觸達，提高品牌購買人群和品牌忠誠人群的流轉效率，數字化驅動線上渠道增長，打造多種模式并存的新電商格局 。
向巨頭進發，湯臣倍健的“高精尖”之戰
需要注意的是，哪怕湯臣倍健成為行業市值龍頭，但其市值也在600億元左右，換句話說，行業內仍未出現真正意義上的、市值千億級的VDS巨頭 。
數據分析指出，從市盈率的維度來看，全球主營VDS的上市公司中，市值排名第一的湯臣倍健PE為33.4，康寶萊PE僅為13.65，金達威PE是25.99 。前三名PE均遠低于食品飲料行業的48.05，可以說是被市場嚴重低估 。
從市占率的維度來看，整個行業的競爭格局都較為分散，仍處于“大行業，小企業”狀態 。在中國市場，前十品牌合計市場份額占比不足 50%，末端聚集了大量品牌薄弱、品類較少的微小地方企業 。歐睿數據顯示，湯臣倍健市場份額為10.3%，排名第二和第三的市場份額分別為6.4%和5.8%，短期內仍未形成具有絕對市場優勢的行業巨頭 。
實際上，無論是哪個行業，巨頭的誕生往往伴隨著重大的技術革命，VDS行業亦是如此，疫情進一步從渠道、產品類目等層面催化了中國VDS行業的結構性變化 。這樣的結構性變化意味著未來中國VDS行業將有可能呈現出“兩極分化“的發展趨勢，一是重功能的VDS方向，二是輕功能的食品化、快消化、高頻化方向 。對于重功能的VDS方向，未來的行業競爭，必然是一場圍繞著“高精尖”的科技之戰，拼的是企業的科技和研發硬實力 。
頭部企業已在做相關的布局 。湯臣倍健2021年新三年規劃中，其提出了科學營養、全鏈數字化、超級供應鏈、用戶資產運營四個戰略，戰略的核心目的，都是為了構建面向未來的核心競爭優勢 。其中，科學營養戰略指向的便是科技優勢 。湯臣倍健全面啟動了自有技術品牌、自有專利原料研發，這項戰略預計將持續10年以上時間 。
實際上，對于湯臣倍健而言，拿下全球行業市值頭把交椅具有里程碑式的意義，但也意味著新征程的起點 。放向未來，以極致的科學精神，打造極致的科學營養產品力，這并不是一段輕松的旅程 。
湯臣倍健在2020年報中，董事長梁允超在致股東的信里提到這么兩句話讓人印象深刻 。一是，“我一直在不停自問，更大的機會和更大的危機哪一個會更先到來”？二是，“創新的道路非常長，但我們也要堅持走下去、走出來 。”

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