身高似乎越來越成為年輕人焦慮的來源 。
在Tigers上，JRs已經(jīng)發(fā)布了8000多條以“身高”為關(guān)鍵詞的帖子，單條帖子的最高瀏覽量超過110萬 。其中，“高度”引發(fā)的討論催生了許多經(jīng)典笑話，成為步行街文化最好的名片 。

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與小虎的調(diào)侃不同，在豆瓣上，與身高相關(guān)的話題總是與交友、婚戀、擇偶等內(nèi)容捆綁在一起 。比如在豆瓣的“交友”群里，我們很容易在帖子里找到關(guān)于身高限制要求的確認(rèn) 。
在知乎上，既有女性視角對男性身高的評價(jià)，也有男性視角對女性身高的探討 。

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顯然，身高正在成為讓年輕人感到焦慮的重要因素 。在身高焦慮蔓延的同時(shí)，人們也開始關(guān)注如何通過后天努力改變先天不足的身高 。
比如在淘寶上，我們搜索增強(qiáng)產(chǎn)品 。最近30天，排在我們前面的幾十款“增強(qiáng)鈣片”，多付了幾萬人，甚至很少有人有幾千人的支付記錄 。
在JD.COM平臺上，此類產(chǎn)品通常有數(shù)萬或數(shù)十萬的評價(jià)；在JD.COM旗下的京西平臺上，同類產(chǎn)品的銷量更是讓人印象深刻 。在搜索到的頂級“性能提升藥”產(chǎn)品中，銷量基本在幾萬或十幾萬左右，甚至超過20萬 。
在拼多多，基于“薄利多銷”的原則，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格低至30-40，同時(shí)拼對成功的數(shù)量也在直線上升，大部分都是10W起步 。

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從這些數(shù)據(jù)中，我們可以一窺全豹 。在紛繁復(fù)雜的市場中，“促長藥”顯然成了深為身高擔(dān)憂的年輕人最后的救命稻草，人們爭相購買，試圖尋找一些長高的機(jī)會 。
但，真的有用嗎？
作者 / 指北BB組 翁夢欣
編輯 / 大淺

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雖然市面上有很多號稱“增強(qiáng)”的產(chǎn)品，比如各種口腔保健品、外用輔助醫(yī)療器械，但最受歡迎的其實(shí)是那些可以在藥店或電商平臺隨意購買的“增強(qiáng)藥” 。
或許對于很多人來說，“助推毒品”是一種毋庸置疑的智商稅，但不可否認(rèn)的是，這種被稱為智商稅的東西仍然被很多人視為長高的希望 。原因是“升壓藥”這種東西真的很難造假 。
這是因?yàn)椋凑兆畛Ｒ姷恼f法，一個(gè)人能否繼續(xù)長高，取決于這個(gè)人的骨鱗線是否閉合 。但是這個(gè)關(guān)鍵因素沒有明確的年齡和時(shí)間限制 。因人而異 。有的人18歲就停止長高，有的人23、4歲還能長高 。
與人類生長發(fā)育時(shí)間的不確定性類似，市場上最受歡迎的“升壓藥”也沒有明確的年齡和合適的人群限制 。這就導(dǎo)致不同年齡段的人，不管有沒有成長的門檻，都服用這種無效的產(chǎn)品 。

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在這個(gè)過程中，對于那些鱗片還沒有閉合的青少年來說，很大的概率是在服用了“增高藥”之后，真的可以長高 。我們很難判斷這種身高的變化是因?yàn)椤八幚怼弊饔眠€是其他因素 。但是，對于那些服用“強(qiáng)化藥物”的人來說，他們其實(shí)更愿意把自己的成長歸功于強(qiáng)化藥物的作用 。
相反，對于那些已經(jīng)關(guān)閉了刻度線的人來說，雖然你吃了
了這個(gè)“藥”沒有效果，但前面有那么多“成功的”案例在前，再加上“增高藥”的成分中，確實(shí)存在一些諸如鈣鐵鋅硒維生素之類的有助于的生長發(fā)育的東西，所以你也很難說清楚，這究竟是藥物的無效，還是自己的身體素質(zhì)異于常人 。
但即使這些產(chǎn)品的效果難以論證，我們還是可以從其他方面找到一些線索 。
例如，幾乎所有的“增高藥”在宣傳包裝，或者商品詳情頁中都著重介紹自己獲得了多少權(quán)威的專業(yè)認(rèn)證，并配上“國食健字認(rèn)證”和“藥監(jiān)局認(rèn)證促進(jìn)生長發(fā)育”的字樣 。
而還有一些產(chǎn)品，為了增加自己的高級感，并且讓自己與國際社會接軌 。他們還會用看不清字樣的外文證書，標(biāo)明德國食品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)邦環(huán)境安全認(rèn)證、國際衛(wèi)生認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等字樣以標(biāo)榜自己是經(jīng)過權(quán)威認(rèn)證的，值得信賴的產(chǎn)品 。
但實(shí)際上，這些所謂的具有國際背景的專業(yè)認(rèn)證，真的能保證這些產(chǎn)品的科學(xué)性和有效性嗎？答案卻是未必 。

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例如，我們經(jīng)常在增高產(chǎn)品上見到的“藍(lán)帽”標(biāo)識，其實(shí)只是代表國家對保健品的一種認(rèn)證，并且這種認(rèn)證是十分寬泛的，它通常只需要相關(guān)產(chǎn)品注明“不適宜人群”，并不需要具有治療效果 。但這種要求對于屬于內(nèi)分泌科的增高來說，顯然并不足夠 。

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此外，那些具有“國際背景”的增高產(chǎn)品也存在許多類似的問題 。以一款來自德國的增高產(chǎn)品為例，在其官方旗艦店中，為了凸顯這種藥品的德國背景，該店鋪特地將德國醫(yī)藥中心的一串編碼打在了該產(chǎn)品的宣傳圖片上 。
而據(jù)我們了解，這個(gè)來自德國醫(yī)藥中心的PZN碼，是指經(jīng)德國聯(lián)邦藥品與醫(yī)療用品研究所（BfArM）批準(zhǔn)，由德國醫(yī)藥產(chǎn)品信息中心(IFA)頒發(fā)，僅在藥品、保健品、嬰幼兒奶粉，以及部分藥妝產(chǎn)品包裝上印刷的一種編碼 。
看起來似乎確實(shí)挺高大上，但當(dāng)我們到德國藥監(jiān)局官網(wǎng)并在搜索框內(nèi)輸入這串編碼時(shí)，看到的產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品外包裝同淘寶官網(wǎng)上所展示的圖片，不能說是完全一樣，可以說是毫不相關(guān) 。

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同時(shí)，這家店還將許多“專業(yè)證書”也同樣放在商品的詳情頁面上，并注釋為“多項(xiàng)國際認(rèn)證德國醫(yī)藥生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)” 。
但實(shí)際上，這些證書不僅看不清楚，而且許多證書都無從查證 。例如、聯(lián)邦環(huán)境安全認(rèn)證并沒有指明是哪個(gè)聯(lián)邦，美國是聯(lián)邦、俄羅斯也是聯(lián)邦，甚至巴基斯坦也是聯(lián)邦 。
退一步講，即使存在這樣一個(gè)聯(lián)邦，那一個(gè)“增高藥”又和環(huán)境有什么關(guān)系？而至于國際衛(wèi)生認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，我們搜之后更是發(fā)現(xiàn)并不存在這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，更別提成分無添加之類的認(rèn)證了 。

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所以說，對于商家而言，他們肯定也知道這些東西經(jīng)不起推敲 。他們將這些所謂“認(rèn)證”放在臺面上，其實(shí)就是摸準(zhǔn)了消費(fèi)者看到國外的認(rèn)證就會對這個(gè)產(chǎn)品的科學(xué)性和專業(yè)性產(chǎn)生信賴，從而促進(jìn)銷量 。
但實(shí)際上，我們即使不提這些所謂“證書”的真實(shí)性，即使假設(shè)它們都是真的，從這些證書的名字上我們也能看出，它們只是這個(gè)行業(yè)里最最基礎(chǔ)的入門條件 。這就像羅翔老師曾在一期視頻中提到的那樣：法律只是對一個(gè)人基本的要求，如果一個(gè)人標(biāo)榜自己遵紀(jì)守法，那這個(gè)人也完全有可能是個(gè)人渣 。
所以說，對于這些用所謂“專業(yè)”的證書標(biāo)榜自己的產(chǎn)品，具體效果如何？顯然也得打上一個(gè)大大的問號 。

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宣傳上的這點(diǎn)小心思，想要拆穿并不難；甚至很多人也知道購買“增高藥”幾乎就等于繳納智商稅 。但即使如此，在各大電商平臺上，購買“增高藥”的消費(fèi)者也仍然絡(luò)繹不絕 。
我們在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“成人增高”，以銷量優(yōu)先排序，出現(xiàn)在前排的是一款銷量Top3的“麥金利”生長膠囊，點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)頁顯示月銷量超1000+，評論區(qū)有超過10萬+的評論數(shù)量 。而在京東或者在拼多多上搜索“成人增高”，單項(xiàng)產(chǎn)品的最高評論同樣可以達(dá)到20萬以上，最高拼單人數(shù)甚至超過10萬件 。

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但既然道理如此清晰，那為什么還會有這么多人前赴后繼跳進(jìn)這個(gè)圈子？難道真的是因?yàn)殄X多了沒地方花嗎？答案當(dāng)然也不是 。
在知乎上，我們看到很多關(guān)于為什么要購買增高產(chǎn)品的討論 。
例如，在激烈的婚戀市場上，身高越來越成為限制性條件之一，將許多“矮個(gè)子”擋在了門外 。例如，在豆瓣的各種相親貼中我們可以看到，身高不僅成為尋找配偶的一種剛性要求，也已經(jīng)成為個(gè)人自我介紹吸引別人的加分項(xiàng) 。

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顯然，在當(dāng)前的婚戀市場，身高越來越成為與房子車子、工作學(xué)歷等條件并列的剛性要求 。以至于許多男性自嘲，“身高159，28歲，是不是沒機(jī)會娶老婆了？”而即使是表示不在意身高的女生，往往也會要求對象“至少要比自己高” 。
而除了婚戀市場之外，身高在社會生活的其他方面也同樣時(shí)時(shí)刻刻讓人們產(chǎn)生焦慮 。例如，只有167cm的小剛就告訴我們，作為男生，167的身高時(shí)常讓他感到自卑 。在他看來，除了面對女孩兒之外，在日常的學(xué)習(xí)、生活、工作甚至社交中，矮個(gè)子通常都處于弱勢地位，容易被人們所忽視 。
小剛說，從小時(shí)候開始，他就能感受到身高對他的不友好，這就像長得丑的人總會更容易感受到社會的惡意一樣 ?！拔覐男【湍芨惺艿?，長得高的學(xué)生更容易被同學(xué)們親近、被老師關(guān)注 。”“工作后，在職場里長得高的人緣總不會差、也更容易得到領(lǐng)導(dǎo)的信賴和發(fā)展的機(jī)會 ?！?br />
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實(shí)際上，在我們的日常生活中，像小剛一樣的人并不少見 。我們常會在社交平臺上看到這這樣的描述：“我到現(xiàn)在都會在意別人說我矮”、“這么多年了依然很自卑”、“身高所造成的自卑情緒幾乎籠罩了我整個(gè)青春期”......
無法否認(rèn)，在很多場景中，身高總是會和“自卑”“在意”“嫌棄”“歧視”之類的帶有負(fù)面色彩的語詞聯(lián)系在一起，給人們帶來強(qiáng)大的壓力，以至于有的人甚至不惜冒著高風(fēng)險(xiǎn)“斷骨增高” 。

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“斷骨倒不至于，我其實(shí)已經(jīng)習(xí)慣了，但如果有希望的話，我還是想試試，畢竟，萬一呢？”在提起網(wǎng)上流行的“增高藥”時(shí)，小剛這樣告訴我們 。
在知乎上，我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名叫@無言也歡的知友在問題“某寶長高藥真的有用嗎”下面的回答 。他在回答中提到了自己購買某品牌生長膠囊時(shí)的心路歷程 。他說：“我知道很多東西都是假的，但我還是想試一試 。如果可以的話，那就太棒了；不行的話，就當(dāng)交個(gè)幾百塊錢的智商稅給它，就當(dāng)投資自己了 ?！?br />
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此外，知乎網(wǎng)友@歲南山也提到自己購買“增高藥”的心理過程，“看了評論，很多好評，有刷的，有認(rèn)真寫的，給人一種小期待的樣子，而且商家說一個(gè)月會有效果，剛好搞活動(dòng)，所以就試試了 。”
而我以咨詢增高鈣片為由，也曾私信了一位知友 。她今年17歲，購買過兩款產(chǎn)品 。問及效果時(shí)，她告訴我們“沒有長高，我感覺沒什么用，都是智商稅，別吃的好，還貴 ?！?br /> 不過，雖然在對話中，她將長高鈣片這類產(chǎn)品設(shè)定為了“智商稅”產(chǎn)品，但是在聊天過程中她還是不免會重抱希望地問我，用過哪些產(chǎn)品？又是否有效？

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在與其他購買增高產(chǎn)品的網(wǎng)友的交流中，我發(fā)現(xiàn)很多人其實(shí)都嘗試過不止一款長高鈣片，有的人長高了，有的人沒有 。其實(shí)他們自己也無法判斷鈣片在其中占了多大的作用，同時(shí)他們又對于產(chǎn)品效果不置可否，認(rèn)為這因人而異，“想長高，總不能只靠想吧 ?！?br /> 顯而易見，當(dāng)身高的壓力變成一種陰影籠罩在人們的頭頂時(shí)，人們更愿意抱著萬分之一的僥幸心理、前赴后繼地去嘗試，然后想著“萬一呢？”

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既然有這么多人在為了一個(gè)“萬一”的可能一擲千金，那又是誰在背后將這些錢收入囊中呢？
我們與許多購買過“增高藥”的網(wǎng)友聊過，他們表示自己大多是在各種平臺的信息流廣告中看到的增高產(chǎn)品，“淘寶彈出來，看到了 ?！?br />
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還有的人則是本身帶有長高需求，帶著明確的目的去種草平臺搜索相關(guān)的產(chǎn)品 。比如，一位購買過多款增高產(chǎn)品的知友告訴我，她主要是在小紅書上看帖子種草的，什么EX、洛施婭、澳洲bio、水珠兒，上面有很多這樣的安利 。

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按照她的足跡，我在小紅書搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞“長高鈣片”，顯示的筆記中果然有她所提到的這些產(chǎn)品，其中還有不少我之前沒有了解過的品牌 。
我隨機(jī)點(diǎn)開一篇3000+的筆記，評論區(qū)的留言主要是詢問產(chǎn)品效果及其購買鏈接的 。但200多條回復(fù)中，這樣一條留言引起了我的關(guān)注，“我吃的另一款鈣片長高了三厘米 。”
這樣的留言在其它品牌鈣片安利筆記的評論區(qū)也能看到，“我吃過一款鈣片還不錯(cuò)，長高了 ?！闭归_更多回復(fù)，底下基本全在跟帖求問，“是什么牌子的鈣片 。”

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而這樣的引流手段，不僅僅出現(xiàn)在種草平臺上，在知乎上也能找到一模一樣的復(fù)刻 。比如我們會看到這樣的內(nèi)容，“某寶我不知道，不過疫情期間入手一款壓縮乳酸鈣還行，大半年3.9厘米，真實(shí)測量 。”展開回復(fù)，內(nèi)容是和小紅書評論區(qū)一樣的“求推薦”、“求鏈接” 。如果不點(diǎn)進(jìn)這些人的個(gè)人主頁，我們很難直接分辨他到底是真的想要長高，還是“刷評”的水軍 。

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他們在描述自己所服用的產(chǎn)品時(shí)，都會提到是親友的安利，比如，“姑姑推薦給我哥吃的”、“那個(gè)鈣片是我姐給我買的”，這樣的話術(shù)有親友“背書”，直接拉近了距離感 。

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當(dāng)我私信他們時(shí)，他們都默契地直接將微信的聯(lián)系方式推給我，而順著他們給到我的微信號，我一共加了3個(gè)售賣增高產(chǎn)品的微商，他們售賣的產(chǎn)品分別是“妍本乳礦物鹽壓片糖果”、“桔可牛初乳壓片糖果”和“左謎乳礦物鹽壓片糖果” 。

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以“桔可牛初乳助高鈣片”為例，售賣這款產(chǎn)品的微商介紹，在服用一個(gè)療程45天里可以達(dá)到長高3-8cm的效果，并且除了吃鈣片外還會附贈(zèng)一份私人長高計(jì)劃，“里面有一些拉伸動(dòng)作和長高小知識，可以促進(jìn)鈣片的吸收 。”在我向她尋要相關(guān)認(rèn)證證書時(shí)，她給了我一份國家級食品安全生產(chǎn)許可證 。

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在中國QS許可證查詢官網(wǎng)上，我們也確實(shí)找到了相關(guān)信息 。上面顯示：山東潤昕生物科技有限公司——糖果制品 。只是糖果制品，卻宣稱45天能長高，這比起“藍(lán)帽”的保健食品認(rèn)證更為荒謬 。

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但翻看微商的朋友圈，每天都在實(shí)時(shí)更新“長高”案例，在圖片所展示的聊天截圖中，還有不少是長高后繼續(xù)下單的“回頭客” 。只是這些截圖中存在多少的真實(shí)性，我們不得而知，有多少消費(fèi)者在看到這樣極具“誘惑力”的截圖后會選擇下單，我們也無法得知 。

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到此，我們可以來嘗試還原一下他們的“引流路徑”——在各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)建賬號進(jìn)行推銷，營造身份，借用親友的安利在評論區(qū)與潛在消費(fèi)者構(gòu)建對話場景，然后水到渠成地將目標(biāo)受眾引進(jìn)自己的池子里 。而我在微商的朋友圈內(nèi)，也看到了代理的培訓(xùn)課程，第一堂課的標(biāo)題就是——“新領(lǐng)域引流一發(fā)即火，搶占市場” 。

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為了了解更多的信息，我向微商咨詢了關(guān)于成為產(chǎn)品代理的一系列流程——首先，你需要先繳納398元的費(fèi)用成為最低級別的VIP，在這之后“會有專門的人員提供免費(fèi)的培訓(xùn)扶持，主要是教你怎么引進(jìn)客源拿下顧客 ?！?br /> 產(chǎn)品售價(jià)一盒168元，兩盒228元，一個(gè)療程四盒456元，代理從中賺取差價(jià) 。根據(jù)她提供給我的品牌代理利潤區(qū)間顯示，一般來說VIP的利潤區(qū)間在75-150元，而晉升后則更多 。

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事實(shí)上，我們大可以簡單的算上一筆賬，在淘寶的可見數(shù)據(jù)中，Top3的產(chǎn)品月銷量在1萬以上，Top10的產(chǎn)品月銷量也能達(dá)到1000+ 。我們以一款月銷量Top3的長高鈣片為例，它的售價(jià)是185元，而在商家的產(chǎn)品宣傳圖中顯示產(chǎn)品累計(jì)熱銷240萬+ 。所以，如果我們粗暴地將售價(jià)×銷量，那么這就是一個(gè)以億起步的龐大市場 。
那，如此巨大的盈利空間，又都是誰在生產(chǎn)這類增高產(chǎn)品？
其實(shí)無論是淘寶上售賣的增高產(chǎn)品，還是微商圈內(nèi)熱銷的壓片糖果，在特殊食品信息查詢平臺和中國QS查詢網(wǎng)上都能搜索到備案信息 。我們發(fā)現(xiàn)，它們的生產(chǎn)廠家多出自“XXXX生物科技有限公司”、“XXXX醫(yī)藥有限公司”、“XXXX保健品有限公司” 。同時(shí)，這些公司都無一例外地將保健食品納入自己的經(jīng)營范圍之內(nèi) 。

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從“制藥”，到售賣，再到推廣，我看到了一個(gè)細(xì)密、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，“制藥”的生產(chǎn)商精準(zhǔn)捕捉人們的需求和渴望，實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品類型，不斷推出新的保健食品，或者食品 。隨后，電商平臺的商家，微信好友里的微商、各大社交平臺偽裝的“藥販子”，各方參與不斷完善“增高”假象 。
在今年“315晚會”上，央視采訪人員曝光了在UC瀏覽器上搜索“減肥”“降血糖”等關(guān)鍵詞時(shí)的發(fā)現(xiàn) 。其中，前幾條搜索結(jié)果均為網(wǎng)友分享治好疾病的經(jīng)歷，下方標(biāo)注著廣告字樣 。
而早在2014年，CCTV-2的《消費(fèi)主張》就曾揭露過增高騙局，其中所謂號稱有增高功效的產(chǎn)品，一個(gè)重要的宣傳渠道就是百度 。在百度中搜索“增高”相關(guān)的關(guān)鍵詞，前面的大多是一些增高產(chǎn)品，比如“N倍高”、“貝貝高”等 。

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時(shí)至今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的急劇發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ那?、觸達(dá)的方式都發(fā)生了翻天覆地的變化 。在今天，圖文種草、短視頻營銷、精準(zhǔn)貼片廣告已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的新貴 。而沒有改變的，則是這些“增高”產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)的營銷方式 。
如今的增高“藥”，除了沿襲以往在搜索引擎投放廣告的套路之外，現(xiàn)在它們的推廣渠道更多地開始采取“游擊作戰(zhàn)”的方式，沿著年輕人的購買路徑——種草、測評、消費(fèi)，瞄準(zhǔn)空白的市場精準(zhǔn)引流，通過微商、直播等方式銷售 。
而一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)不妥想要追責(zé)，那么遭遇的可能往往是一記拉黑處理 。

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“增高騙局”還要演多久？智商稅還要交多久？
在社交平臺上，我們也能看到不少付過智商稅的消費(fèi)者站出來揭露增高產(chǎn)品的騙局 。比如，有人曝光了店鋪商家和自己的微信聊天記錄截圖，截圖顯示商家會以“紅包返現(xiàn)”的方式讓消費(fèi)者復(fù)制粘貼一段好評文案 。

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（圖源自知乎@升級打怪）
又比如，有人會發(fā)布自己服用某品牌增高產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)貼，表示自己5個(gè)月下來，身高并沒有任何變化 。只是，盡管作者已經(jīng)在文章中說得很清楚，這個(gè)藥對他沒有效果，但還是有不少網(wǎng)友“不死心”地私信他 。

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【高樂美嘉一盒多少錢，增高藥收了多少智商稅】（截圖來自知乎@無言也歡的文章）
我們看到，在“增高藥”這個(gè)市場中，有的人在看清真相后從陷阱里跳了出來，并試圖警示外圍的圍觀者 。但即便如此，面對頭頂上身高化作的陰云，仍然有不少人前仆后繼地踏進(jìn)商家精心設(shè)計(jì)的圈套 。
畢竟“萬一長高了呢？”

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