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經常有人問我：文案這個工作 ， 值得做下去嗎？
其實這問的無非是：做文案 ， 還有前途嗎？
而大家之所以問起這個略帶悲傷的問題 ， 一般是干這行干到了瓶頸 ， 感到迷茫 ， 沒有成就感 ， 再或者純粹是碰到了個無良的領導 。
文案這個工作 ， 值得做下去嗎？在我看來這是個很私人的問題 ， 每個人的情況都有所不同 ， 每個人追求的東西也都不一樣 ， 我覺得既然你已經問出這個問題 ， 那不妨給自己一個冷靜期 ， 好好想想：值嗎？
就像2021年1月1日起 ， 《民法典》正式施行有關30日 “離婚冷靜期” 的新規定 ， 據說實施后確實一定程度上降低了離婚率 。
婚姻尚且如此 ， 何況一份職業的選擇 ， 最有決定權的就在于你自己 。
如果你自己實在想不明白 ， 那我也愿意說一點個人的看法 ， 權當一些參考給予你 。


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首先 ， 有一些基本的事實你一定要知道：
1、每個行業都是有前途的 ， 文案這行也不例外 。毫無疑問 ， 寫文案成就了無數人 ， 改變了無數人的人生 。但具體到每個人 ， 誰也說不定 。
2、你不喜歡的位置 ， 總有人千方百計想坐上去 。今天你離開了 ， 明天會有更多的人面試文案 。文案的市場需求一直都在那 。
3、要是你只是在糾結換一份工作而已 ， 現在找工作的機會很多 ， 大可不必糾結 。
如果你知道這些 ， 且認同了 ， 那接著往下看 。
我想你先看一下去年刷爆廣告圈的短片《不要做廣告》 ， 廣告圈多位大佬聯合發聲 ， 很震撼甚至還有點燃 。
不要做廣告
不要做廣告
不要做廣告
如果你得不到客戶的尊重
如果在4A學會的只有4A腔
如果你的創意不能解決生意問題
如果你的熱情只在飛機稿上
如果你的創意沒有善意
如果你有一顆玻璃心
如果你從來不會自己做比較
如果你天天想著發財
如果你覺得自己只能做一條廣告狗
如果你只會盲從客戶
而不想改變人們的看法
不要做廣告
如果你只是為了能有一份工作
如果你根本不熱愛廣告
如果你做的廣告誰都能做
不要做這樣的廣告
做個真正的廣告人
雖然這個短片主題是#不要做廣告# ， 但實則是想讓更多年輕人加入廣告行業 。因為十位大佬給我們定義了什么樣的廣告人才是一位合格的廣告人 ， 這樣的廣告人真的很讓人熱愛 ， 讓人向往 ， 甚至看起來神圣不可侵犯 。
也難怪當時很多人看完非常感動 ， 紛紛轉發 。
我當時看 ， 說實話有點百感交集 ， 腦袋里無數個問號：是不是吹得有點大了？
這些前輩們的觀點 ， 分開看 ， 每一句話都很真誠 ， 他們也確實有底氣那么說 ， 整個創意的出發點肯定是好的沒錯 。
但放在一起看 ， 真的感覺散發著一股爹味兒 ， 我仿佛看到了人性的光輝 ， 雞湯感十足 。
我真的懷疑 ， 這樣的要求幾個從業者能做到？
【公司文案包括哪些推薦分享 公司文案是做什么的】
就像廣告文案主理人@二毛說的：

你們站在鏡頭前說出的每一句話 ， 都沒有說錯 。
但希望你們說完這些話后 ， 轉過身去的時候 ， 以身作則 。
多給年輕人機會 。多給新人一點耐心 。

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估計只有熬出頭的大佬 ， 或者早就已經不干廣告開公司的人可以做到這些吧 ， 那些小白 ， 或者在廣告圈艱難生存 ， 或者還在問文案這工作值得做下嗎的人 ， 應該是只能接受來自頂端的雞湯洗禮了 。
廣告 ， 對于大多數人來說 ， 它首先就是一個職業 ， 一個努力賺錢 ， 一個拼命往上爬的職業 。
有追求有夢想是好事 ， 你可以站出來自己去追夢 ， 但你不能要求所有人必須這樣 。
至少 ， 對于想要做廣告 ， 或者已經從事相關崗位的人 ， 再或者是問我 “文案這個工作 ， 值得做下去嗎？” 的人 ， 我真的不敢這么去要求 ， 更不敢這么去評判你是否能夠做文案 。
到底值不值得做 ， 我確實沒有特別神助攻的建議 ， 畢竟我也沒法給你推薦一定值得做的工作 ， 只是有幾個問題我想問問你 ， 如果你都占了 ， 我覺得可能真的不值得做下去了 。
01
你抗打嗎？
這是我首先要問的：你抗打嗎？
放心 ， 你寫文案沒人會真的打你 ， 但那種 “折磨” 也不會比真的打好多少 。
因為你每天都會被各種人否定 ， 公司內的 ， 公司外的 ， 上級的 ， 同級的 ， 甚至是比你級別低的......你的創意被否定 ， 角度被否定 ， 邏輯被否定 ， 用詞被否定 ， 表達被否定.....這都是常有的事 。


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如果一有否定有打擊就崩潰了 ， 不斷自我懷疑 ， 甚至直接放棄了 ， 那真干不下去 。你會非常累 ， 這個狀態下是寫不了東西的 。
干這行 ， 不容易！心態上一定不能崩!
你得會自我調節 ， 你得能消化掉挫折和否定 。好的文案都是千錘百煉出來的 ， 你以為千錘都錘到哪去了？都是錘在文案人的胸口！而百煉呢 ， 煉的就是抗打能力 。
02
你對寫文案有熱愛嗎？
如果愛請深愛 ， 如果不愛 ， 我相信你自己就會頻繁地換工作 。
因為如果對寫文案一點都不愛 ， 我不認為你能經得起上面說的那些否定和敲打 。
如果不喜歡 ， 確實也沒必要死盯著文案這個工作 ， 上面也說了 ， 每個行業都是有前途的 ， 為什么不選一個自己相對更喜歡的 ， 而且現在的工作機會也并不少 。
熱愛這東西不用多說 ， 你能感受得到自己是不是真的喜歡 。經過幾次成功的那種喜悅 ， 經歷幾次失敗的感傷 ， 你就知道了 。
不喜歡 ， 很難熬 ， 也沒必要熬 。
我見過干了1個星期就果斷走了的文案 ， 她說她發現自己喜歡的是看文案 ， 而不是寫文案 ， 根本就沒有用文字表達的欲望 ， 備受煎熬；我也見過兜兜轉轉幾個職業 ， 明明有機會升職 ， 卻最終還是選擇再次做回文案的文案 ， 他說轉行幾年一直都在堅持業余練習寫文案 ， 沒辦法 ， 就是喜歡 。
03
你有寫寫寫的行動力嗎？
寫文案 ， 除了多看 ， 多寫是必須的 。
可以肯定 ， 每一個文案人都知道這一點：寫文案 ， 最好的方法就是行動 。
但偏偏很多人完全不想行動 ， 不主動去鉆研 ， 不刻意訓練去寫 ， 總是希望別人能馬上告訴他傳說中的好方法 ， 自己又不想去實踐和總結 。
這到底是不夠熱愛呢 ， 還是得到的 “否定” 還不夠多？
這么多年 ， 我見過很多優秀的文案 ， 也遇到過文案大咖 ， 但我從來沒遇到過一個好文案人完完全全說是靠天賦 ， 或者被教出來的 ， 更多是靠自己的行動力去干出來的 。


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他們這些人 ， 天生就閑不住 ， 總是有一雙停不下來的手 ， 更有一顆永遠在行動的腦子 。
我倒不是說你一定要像大佬們那樣死磕 ， 寫出一筐廢紙 。而是愿意自主自發地去寫 ， 愿意去修改 ， 不是要被人逼著才能開始寫 。
沒有行動力 ， 就算熱愛 ， 就算你皮比城墻厚超級耐打 ， 那又有什么值得做的呢？
好了 ， 就這樣吧 ， 說了這些話也只是想給你一些你獨立思考前的借鑒 ， 于你有用最好 。如果不太能幫到你 ， 還是給自己一個時間好好冷靜想想——
文案這個工作 ， 我應該做下去嗎？我想要的是什么？
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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