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故宮賀歲完整版 故宮賀歲在哪里播出

“紫禁城上元之夜”讓故宮刷屏 ， 對于夜游效應 ， 你怎么看？謝邀 。夜游效應不等于燈光效應 ， 無論是故宮 ， 還是其他城市、景區 ， 怎樣撬動旅游市場才是關鍵 。
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“紫禁城上元之夜”留下多少驚嘆、多少期待！我的朋友圈 ， 從故宮宣布“上元之夜”活動開始就被刷屏了 。以至于雖然遠在廣州 ， 并且處于忙碌的會展工作前奏 ， 坐在我前面的90后妹妹還是連夜刷刷刷 ， 并且跟領導放了風 ， 如果搶到票 ， 那么元宵那天她就要下午補休 ， 打個飛的到北京看燈 。
當然 ， 妹妹沒有搶到票 ， 她不能成為3000名幸運者中的一員 ， 元宵當晚還是苦苦低留在辦公室 ， 跟我一同準備展會的工作 。那晚的加班時光中 ， 她就一直開著手機看直播 ， 我也就有幸目睹了故宮這首場亮燈儀式 。
【故宮賀歲完整版 故宮賀歲在哪里播出】說出這件事 ， 其實只是為了說明故宮這個夜游活動的吸引力之大 。
從被傳炒到50萬元一張的故宮夜場門票 ， 到元宵節之后 ， 旅行社都紛紛動作 ， 在收到故宮東南和東北角樓以后將會持續亮燈的消息以后 ， 便立刻調整原有北京線路的行程 ， 加入夜游項目 。而故宮博物院院長放出后續或許會根據二十四節氣等時間節點推出夜場活動以后 ， 更引起了無數的期待 。
其實 ， 這后繼引出來的連串 ， 都是夜游經濟引起的長尾反應 。可以預見 ， 故宮這一波操作 ， 還會持續對故宮旅游帶來一定的帶動 。而從旅游經濟牽連的 ， 還有相關的其它經濟 。
同場加映：搶“夜游”這個金飯碗的 ， 又豈止是故宮？說起“夜游” ， 我想全世界做旅游的都有那么一本經濟賬 。
與故宮同場的 ， 在廣東 ， 還有肇慶宋城的光影藝術節 。相比于故宮的風頭 ， 肇慶可能是遠遠不及的 。但是相對于這個憑借七星巖、鼎湖山知名 ， 從小學課文就在陪伴我們的老牌城市而言 ， 這次首創的夜場可以說是令到整個城市的旅游“舊貌換新顏”之舉 。
肇慶這一場光影藝術節 ， 最高明之處 ， 就是乘上了粵港澳大灣區的春風 。首先從冠名上 ， 它的全稱是“粵港澳大灣區（肇慶）光影藝術節” ， 同時選擇了在新年期間舉辦 ， 延續至元宵節 ， 以元宵節當晚的15分鐘煙花表演作為尾聲 。在粵港澳大灣區內部交通迅速發展的2018年 ， 廣珠澳大橋的開通、加上港深港高鐵的貫通 ， 其實無疑是令到內地和港澳居民生活和旅游的往來都越加頻繁的 。懂得坐上時代的春風 ， 也是這場“夜游”的成功之處 。
為何一直說它成功 ， 從肇慶市的官方統計數據可以看到效果的 。黃金周期間至春節后一周內 ， 老牌景區七星巖的游園人數還在同比增長高于300%狀態 ， 而鼎湖山的同比增長也高于50% ， 游人多了、旅游總收入也肯定增長 。
這就是一場“夜游”帶出的經濟效應 ?？梢钥吹?nbsp;， 在黃金周過后的傳統旅游淡季 ， 這個夜游效應是一直在持續發揮作用的 。
文旅會玩夜游 ， 但夜游不等于燈光 ， IP品牌效應或許才是發力的方向再回看故宮“紫禁城上元之夜”的刷屏事件 ， 和肇慶的光影藝術節不同 ， 它的夜游是有故宮這個知名IP作為背書 ， 在品牌效應作用的放大之下 ， 因此活動效果是短而立見的 。
無可否認 ， 近年來 ， 接近600歲高齡的故宮有著返老還童的跡象 ， 在文化內涵和文旅背景下 ， 越玩越潮、也越玩越紅了 。從故宮彩妝、周邊 ， 到綜藝影視劇《上新了 ， 故宮》的熱播 ， 再到春節期間在紫禁城“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽 ， 同期展出過千件藏品之外 ， 還最大限度在宮廷內各個場景還原舊日皇家風采 ， 令到游客產生沉浸式體驗 。這些推波助瀾之中 ， 故宮的品牌其實已經最大限度地在消費者心目中樹立起來了 。
而元宵節的首次亮燈 ， 可謂是一場引爆 。限量、免費等 ， 都是一些非常煽情的催化劑 ， 加速了它在傳播過程中的膨脹 。
我從游客的角度出發 ， 我希望看到的并非只有一場燈光秀 ， 而更多的是希望能夠在場景里追溯當年的歷史人文風貌 ， 感受昔日皇家夜場的氣派 。說白了 ， 就是通過沉浸式的體驗 ， 感受舊時皇帝老子的感受 。這是最想要達成的游覽目的 。
其實可見 ， 夜游絕對不單單只是燈光秀 。藏在燈光秀下的夜游經濟 ， 需要更多的品牌建設和IP支撐 。除了燈光秀、晚上游船等傳統的夜游模式 ， 其實夜游還能有很多 。我印象比較深刻的是 ， 從前廣州長隆鱷魚公園的地塊 ， 曾經有好幾年是以“香江夜間動物世界”的名字存在的 。那時候 ， 早上在香江動物園（就是現在的廣州長隆野生動物世界）看完動物以后 ， 晚上還能到隔壁的夜間動物世界 ， 看看晚上的動物王國 。后來 ， 夜間動物世界沒有了 ， 換了在夜間上映的長隆大馬戲 ， 用另一種夜間 動物 表演的方式 ， 也是打造了長隆旗下的一張知名旅游品牌 。
另外真正形成品牌效應的 ， 其實還有廣州燈光節 。我感覺廣州燈光節的旅游品牌打造也是相當成功的 。它借鑒了友城法國里昂的經驗 ， 把這場盛宴打造成“世界三大燈光節”之一 ， 同時也成為廣州城市的一張形象名片 。作為市民 ， 我對這場燈光節的認知是非常真實的 。萬人空巷、地鐵需要在相關區域停止進站 ， 當你躋身其中時 ， 一方面你會驚訝原來自己日夜相處的這個城市 ， 原來在晚上有那么美麗的一面；另一方面 ， 你也會驚訝原來游人可以如此眾多 ， 尤其是很多外地到來的游客 ， 欣賞亮燈時的廣州塔、花城廣場、珠江夜景 ， 乘坐穿梭于廣州城市中軸線的雙層巴士觀光 ， 成為了他們到訪廣州的指定動作 。
總結一下 ， 品牌是夜游經濟的靠山；而撬動經濟 ， 帶動相關行業經濟 ， 是終極目標 。
你也知道更成功的夜游案例嗎？歡迎在評論區與我分享 。

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