程序化購(gòu)買(mǎi)什么意思 程序化購(gòu)買(mǎi)和傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)的區(qū)別
程序化購(gòu)買(mǎi)就是基于自動(dòng)化系統(tǒng)（技術(shù)）和數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的廣告投放 。它與常規(guī)的人工購(gòu)買(mǎi)相比，可以極大的改善廣告購(gòu)買(mǎi)的效率 ， 規(guī)模和投放策略 。
雖然它可能聽(tīng)起來(lái)很遙遠(yuǎn)，似乎只會(huì)發(fā)生在機(jī)器人的世界 。不過(guò)事實(shí)卻相反 ， 這是營(yíng)銷人員目前需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí) 。它不只是發(fā)生在數(shù)字領(lǐng)域，電視，廣播，甚至印刷業(yè)將慢慢地，但不可避免的采用程序化的廣告模式 。
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【程序化購(gòu)買(mǎi)什么意思 程序化購(gòu)買(mǎi)和傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)的區(qū)別】程序化購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)
這種方式主要有兩方面的優(yōu)勢(shì)：
1、簡(jiǎn)單省事廣告主只需確定大致的投放要求即可購(gòu)買(mǎi)，省去了商業(yè)談判的人力成本 。
2、精準(zhǔn)打擊有人說(shuō)程序化購(gòu)買(mǎi)的實(shí)質(zhì)是受眾購(gòu)買(mǎi)，這句話很準(zhǔn)確，程序化購(gòu)買(mǎi)能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的最優(yōu)化投放，拋棄了硬廣時(shí)代的“大水漫灌”，瞄準(zhǔn)廣告主需要的受眾進(jìn)行精確打擊
這些優(yōu)勢(shì)也讓廣告主開(kāi)始轉(zhuǎn)向這個(gè)新大陸：美國(guó)寶潔已將75%的數(shù)字廣告預(yù)算用程序化進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)投放，而美國(guó)運(yùn)通甚至把這個(gè)比例提高到了100% 。在國(guó)內(nèi)，一號(hào)店、海爾、陸金所也都或多或少的進(jìn)行了程序化購(gòu)買(mǎi)嘗試 。
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