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采訪人員 | 梁彩鈺
本文為《美妝頭條》原創(chuàng)作品，請授權(quán)轉(zhuǎn)載。
【美膚寶化妝品怎么樣，美膚寶打造新國貨標(biāo)桿】品牌建設(shè)需要尋找行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿甚至更廣闊的視野，才能突破現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)的局限。
10月21-22日，第十八屆中國標(biāo)準(zhǔn)化論壇在廣東省佛山市順德區(qū)舉行.其中，在全國領(lǐng)先的品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺——環(huán)亞集團(tuán)旗下東方養(yǎng)膚品牌美膚寶作為廣東知名品牌獲獎嘉賓，受邀參與本屆大會，與在場15家獲評企業(yè)及相關(guān)專業(yè)人士共同見證品牌標(biāo)準(zhǔn)化成就。廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會舉辦的“新標(biāo)準(zhǔn)、新品牌、新經(jīng)濟、新未來”品牌與標(biāo)準(zhǔn)化專場上

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003010提出標(biāo)準(zhǔn)化工作要從國內(nèi)帶動向國內(nèi)國際相互促進(jìn)轉(zhuǎn)變，標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展要從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。如今，美膚寶獲得廣東知名品牌的榮譽是對化妝品行業(yè)品牌影響力的肯定，美膚寶也為品牌質(zhì)量建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化樹立了標(biāo)桿。

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01
在沉淀中變革，傳承東方之美
廣東已成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量建設(shè)的新高地。民族企業(yè)對品牌孵化有支持和政策。時代的變遷對廣東品牌的發(fā)展起著重要的作用。在會上，美膚寶線上營銷中心總經(jīng)理 susie發(fā)表了關(guān)于《國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》的主題演講，展示了美膚寶身為廣東知名品牌的實力，及其順應(yīng)時代變革的應(yīng)變能力。
從中國護(hù)膚市場的整體競爭格局來看，蘇茜認(rèn)為外資品牌在高端化妝品市場有持續(xù)穩(wěn)固的優(yōu)勢，以跨國化妝品集團(tuán)為主體的外資品牌占據(jù)了中高端、中端化妝品的市場主要份額，而本土企業(yè)的發(fā)展仍停留在大眾化妝品市場上。在以“西方”為主導(dǎo)的市場，同樣有著“漢方”概念的韓系和日系化妝品各占一方，但深層次的競爭實質(zhì)依舊是“西方”與“漢方”的較量。
背靠悠久的中草藥歷史，用科技激活與中國品牌兼容的中國品牌，才有與“西方”競爭的潛力，美福寶就是其中之一。
1999年，“專注東方護(hù)膚之道”的美膚寶品牌誕生于美云之南。美膚寶以傳統(tǒng)草本文化為靈感，以中醫(yī)美容平衡調(diào)養(yǎng)的文化精髓為基礎(chǔ)，提取植物精華，融入現(xiàn)代美容技術(shù)，針對東方女性肌膚特點，提煉出具有東方魅力的系列產(chǎn)品，傳播東方護(hù)膚智慧。

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但是，時代潮流在變，消費觀念在變。在美膚寶始終堅定“東方養(yǎng)膚”的品牌定位，用新中式養(yǎng)膚匠品，來面對新概念層出不窮的美妝行業(yè) 。,消費市場發(fā)展的每個階段，美富寶都跟隨用戶需求和偏好的變化，完成產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。目前，美膚寶已形成細(xì)分不同護(hù)理領(lǐng)域、品類齊全的產(chǎn)品矩陣，專注為東方女性提供全方位的護(hù)膚體驗。
在廣東環(huán)亞美容化妝品博物館內(nèi)，美膚寶向世人展示著其多年來傳承東方草本智慧的歷史沉淀，及其東方養(yǎng)膚之道的起源，用富有民族色彩的產(chǎn)品傳揚文化精粹。
02
走年輕化步調(diào)，開拓營銷新國潮
品牌建設(shè)的核心是賦予品牌生命力。
，品牌年輕化是體現(xiàn)其活力的最佳路徑之一。作為具有廣泛市場影響力的經(jīng)典品牌，美膚寶致力于從品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道等方面進(jìn)行系統(tǒng)的年輕化創(chuàng)新。延續(xù)東方美學(xué)的品牌理念，美膚寶將產(chǎn)品創(chuàng)新的核心與跨界IP相結(jié)合，以新國潮、新國貨的產(chǎn)品定位反復(fù)觸達(dá)消費者。
美膚寶跨界中華國粹經(jīng)典之一的臉譜文化，以社火馬勺臉譜為靈感，聯(lián)手中國工藝美術(shù)大師和國家非遺傳人李繼友，選自封神演義哪吒、姜子牙、金光圣母三個經(jīng)典人物，將傳統(tǒng)技藝融入產(chǎn)品當(dāng)中，開發(fā)出美膚寶封神禮盒。本著“肌膚守護(hù)神，神御不老肌”的寓意，禮盒內(nèi)含防曬和面膜單品，達(dá)到“外防曬內(nèi)養(yǎng)白”的雙重護(hù)膚效果。
深耕中國傳統(tǒng)文化，糅合傳統(tǒng)工藝之美，美膚寶還與廣東省博物館紅樓夢IP跨界聯(lián)名，推出“夢回紅樓”系列面膜以及紅樓定制護(hù)膚品等產(chǎn)品，以現(xiàn)代化工藝再現(xiàn)經(jīng)典文化魅力，賦予新國貨豐富的思想內(nèi)涵。
傳承東方養(yǎng)膚之道，美膚寶研發(fā)了五珍彈力保濕緊致系列、玉露潤顏保濕系列、花本玉潤彈力美白系列等具備東方調(diào)性的產(chǎn)品，汲取草本核心理念，用東方養(yǎng)膚智慧貫徹到每一款產(chǎn)品當(dāng)中。美膚寶將東方美學(xué)融入生活場景，把傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核透過產(chǎn)品傳遞給消費者。

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為進(jìn)一步擴大品牌聲量，積極開拓Z世代的年輕消費市場，美膚寶在營銷端和渠道端展開年輕化布局。從2017年起，美膚寶先后簽約鄧倫、朱正廷、毛曉彤、黃景瑜、胡一天、楊洋等新生代實力派明星，打響年輕化的品牌營銷戰(zhàn) 。同時，美膚寶在社群直播、私域引流、KOL種草等方面形成了完善的運營生態(tài)，搭建起與消費者溝通的橋梁，并建立數(shù)字化營銷矩陣，通過三大智能平臺拉動全渠道零售。